现代激情 “寻色中国”：一场传统东方颜色好意思学的现代复兴

一部以颜色为主题的东谈主文记载片现代激情，若何彰显出茅台拥抱传统文化和东方好意思学的决心？

在4月8日，由贵州茅台独家冠名的国内首档以中国传统色为载体的东谈主文记载片《寻色中国》首映礼暨论坛行动在北京举行。在今日的放映中，《寻色中国》通过一个个生计的颜色故事，沿着总导演陈晓卿私有的记载片好意思学体系，将东方传统颜色推敲缓缓推至不雅众的眼前。

东方传统颜色推敲是一项由茅台集团支合手，多个科研院所、故意机构和广宽颜色群众与文化学者宽泛参与的东谈主文公益样式，旨在积极回应东方传统色的特征，同期借助科学的方式、实验的论证，以文物、文件交叉印证，搭建以故意院校、文保单元、群众学者为中枢的协同职责平台。而《寻色中国》，则是一广泛推敲在群众文化层面的一次传播尝试。

在论坛和行动后的调换共享中，茅台集团党委副秘书、总司理王莉提到了茅台集团参与东方传统颜色推敲的三个要紧维度，那即是筹商、传播和应用。具体而言，茅台和广宽故意机构协作进行传统颜色筹商，并在茅台的生肖酒等居品进行应用，而此次《寻色中国》的播出，则是东方传统颜色推敲在传播层面的要紧节点。三个维度互相扶直，让传统的东方好意思学从典籍和博物馆中走入群众生计之中。

手脚国内白酒领军企业，茅台集团一直有着浓厚的文化属性，也一直在寻找和拥抱传统文化的力量，此次的东方传统颜色推敲也成为茅台品牌拓展自己文化维度的最新样本和案例。

从宏不雅来看，白酒行业正在完成一场坐褥端到破钞端，从偏重渠谈到面向用户的深刻转型，与之对应的是传统文化通过中国娱乐产业的兴起而被不停发掘和打捞，在行业与文化复兴的交叉点上，茅台通过品牌力量与传统文化变成双向赋能：既将文化价值注入品牌，又以品牌资源反哺传统文化复兴。

对东方传统颜色推敲而言，《寻色中国》是翻开群众传播旅途的关键一步。

《寻色中国》由腾讯视频副总裁剪、稻来记载片实验室负责东谈主陈晓卿与团队集结贵州茅台协作完成的记载片，共6集，每集30分钟。摄制组历时一年，跨越中国多个省市、自治区，以及港澳台地区，乃至日本，通过网罗水灵的颜色故事，来探寻中国传统颜色的传播与印迹。

为了更精确地在镜头中还原颜色，记载片选拔了多种先进技能，来捕捉颜色的玄机一会儿，以私有的视角来呈现出中国好意思学的纵容。

这部记载片也延续了陈晓卿自《舌尖上的中国》以来变成的个东谈主作风，通过跨地域、跨文化的颜色寻访，构建起一座贯穿传统与现代的好意思学桥梁，将文化骨子和可看性有机地联结在了一齐。

和其他群众居品比较，记载片的东谈主文感无疑更为寂静，能通过记录民族文化、历史事件、艺术式样等，来推动了文化的传承和发展，又因其骨子的万般性和确凿性，或者与多个学科相联结，作念专科常识的传播，也因而顺应许载东方传统颜色这么广泛的主题。

这亦然东方颜色推敲或者借助《寻色中国》进行对据说播的原因。手脚茅台集团支合手的一项要紧群众文化样式，《寻色中国》能通过记载片的式样深入挖掘了中国传统颜色的文化内涵，将其传播给更宽泛的受众。这部记载片不仅记录了寻找中国传统颜色的流程，而且展现了这些颜色背后的文化兴味和好意思学价值。

另一方面，记载片又具备娱乐属性，顺应专科常识和群众竖立贯穿。比如文物斥地类记载片《我在故宫修文物》就曾经赢得年青东谈主群的追捧而出圈，以致推动了滋生的电影进住院线。而《寻色中国》的总导演陈晓卿，此前更是通过《舌尖上的中国》系列，带动了关于好意思食记载片的全民飞扬。

在此次的《寻色中国》中，东方传统颜色一样通过记载片的式样，以一种愈加世俗与无邪的式样抵达不雅众眼前，正如陈晓卿在现场提到的，“咱们（记载片）是故事发扬者，把他们的筹商效果，尽可能地加上故事的糖衣。”

《寻色中国》的播出亦然一个训导群众，为传统文化寻找更多推能源的流程，王莉谈到，“但愿今天通过《寻色中国》记载片的履行，能让更多东谈主知谈传统色，有更多的企业和品牌满足和茅台一谈支合手传统色的挖掘保护和应用，一齐乐见其成、乐见其用、乐见其好。”

手脚群众文化居品，《寻色中国》告捷将专科鸿沟的颜色筹商转机为群众判辨，使东方传统颜色从学术办法治愈为可触摸的文化符号，为后续的文创开发、训导进步奠定了受众基础。这种让传统文化“活起来”的传播实际，是东方传统颜色推敲兑现破圈传播的关键冲破。

王莉也谈到通过《寻色中国》等骨子居品，让东方传统颜色“水灵”起来的要紧性，“一面作念筹商，一面也要传播，筹商、应用、传播都需要，先把四梁八柱架起来，同期还要履行和应用，要反抗稳的就又隐没了。”

在群众传播的兴味上，《寻色中国》将是一个要紧的起头。

东方传统颜色推敲的启事，可追念至茅台虎年、兔年生肖酒坐褥期间。

其时茅台团队在两款生肖酒的包装瞎想中都使用了绿色系，何况依然有了和传统颜色联结的意志，遂将虎年居品选拔的深绿色定名为"碧玺绿"。在2022年，瞎想灵感来源于茅台厂区对面雨中山峦的依稀绿色景不雅，由此出身"天渺绿"的定名。

在更早之前，茅台关于生肖酒的颜色定名愈加世俗化与群众化，比如“铂金蓝”和“星空灰”，在其时的语境中，这些称号更能为群众接收，也简短居品的传播。但在最近几年，传统文化复兴的趋势越来越明显，年青用户关于汉服、国风音乐等骨子的追赶矜恤激越，影视居品也越来越热衷于在服化谈中进行传统文化的考证，这让破钞品和白酒企业也需要贴合用户的文化语境。

跟着对颜色定名的合手续探索，以及对文化语境的感知，团队也逐步感知到这些颜色定名还不够准确，通过阅读文化学者、颜色群众作家郭浩的《中国传统色》系列史籍，茅台团队运转宣战到中国古典色谱体系。

茅台之后集结关系群众在茅台大厦组织召开专项洽商会，会议聚集了油画、国画等不同艺术鸿沟的创作家，在对中西方颜色表面体系的计议中，发现中国传统颜色科学化、系统化的归纳整理是空缺鸿沟，更鉴定了茅台激动传统颜色筹商项贪图决心。

郭浩曾经经提到，日本、泰西都有基于自己生计和艺术旨趣出身的顺应国度的颜色体系，成为扶直他们工业瞎想和日常欺骗的颜色学基本伦理。而中国传统色尚难题一套足以详尽其自己特征的表面表述体系、文化抒发体系和操作欺骗体系。

在和这些群众对话调换的流程中，茅台集团意志到东方传统颜色在现代生计中的断层，以及对其进行打捞的伏击性，王莉谈到，“你看咱们在古籍里看到那么多好意思好的传统色，多情谊的东西许多，然而理性的东西跟着时刻， 容易被遗忘流失。”

经过之后的屡次计议与实地的反复论证，2023年，茅台集团厚爱启动了“东方传统颜色推敲”，旨在让更多千里睡于典籍与古建筑的古典颜色重新喜跃守望，并融入到产业场景应用，传承与履行中华优秀传统颜色文化。

手脚东方颜色推敲的要紧参与者，郭浩觉得，“（东方颜色推敲）是一次对东方传统文化的传承和深入挖掘，更是对全球颜色科学和文化艺术的丰富与拓展，在中国具有长远的兴味。”

在2024年1月1日，在茅台聚王人集国流行颜色协会举办的“东方好意思学颜色发布会”上，文牍“缃叶色”成为2024年度东方主题色，这成为东方传统颜色推敲的一个要紧起头。而后年度东方主题色的发布，成为承载和传播东方传统颜色推敲的要紧式样。

之后茅台还与丝绸、绘图、陶瓷、建筑等多个鸿沟群众团队联袂，回话了“开化寺色谱”17种具有代表性的颜色，并联袂“乾隆色谱”筹商团队，欺骗数字化技能全心回话了“乾隆色卡”33色。

诚然有了这些珍爱的尝试，但东方传统颜色推敲还处于早期，仍然处在一个竖立框架，为之后的传播和应用打下地基的阶段。

据王莉先容，茅台将支合手更多的科学家们筹商回话传统色，用三到五年，从色号、东谈主文内涵、制作门径等方面架起东方传统颜色的“四梁八柱”，变成东方传统颜色的骨架体系，“这个事急不得，因为它特殊复杂，照旧要永远办法。”

手脚历史悠久、根植于中国文化的白酒品牌，茅台一直在不停和传统文化体系互动，从而深化自己品牌的文化价值，何况参与到对中国传统文化的挖掘之中。

生肖酒和二十四骨气酒无疑是茅台和传统文化联结的告捷案例。从2014年起，茅台推出了限量版茅台生肖酒系列，集茅台文化、生肖文化、五行文化、字画艺术于一体，将茅台的文化价值镶嵌到悠久而广泛的传统文化体系之中。

在2023年，茅台又发布了首款飞天文化酒系列居品——贵州茅台酒（散花飞天）。在瓶身上，“飞天少女”一手合手莲花花盘，一手拈牡丹花蕾，从天而下，将唐代优雅空灵的飞天造型融入到居品瞎想中。

在开启东方传统颜色推敲后，茅台集团继续将筹商效果应用于居品瞎想中，其中年度东方传统色是居品要紧的应用陈迹。在2024年确信“缃叶色”后，贵州茅台酒（甲辰龙年）以“缃叶色”的渐近色“柘黄”为主色调，寓意祥瑞、尊贵和优雅，茅台文化新品则以“缃叶色”为瞎想灵感，传递出当然和洽与期间越过的精神。

在第一年的摸索后，茅台关于东方传统颜色和居品的联结也越来越娴熟。在本年1月5日，茅台聚王人集国流行色协会在广州发布了2025（乙巳蛇年）年度东方传统色——绛纱色，贵州生肖茅台也文牍选拔这一私有的颜色为主色调。

笙乐飞天茅台酒则选拔以紫胶虫染织的私有“紫矿”为主基调，“紫矿”色调通过手绘艺术手法呈现，选拔铁线描技法勾画出飞天少女轻灵倜傥的身形，同期欺骗晕染与工笔重彩相联结的方式，使衣饰颜色过渡当然、脉络丰富，展现出壁画中的神韵。

这些居品不仅体现了传统颜色的好意思学价值，还通过现代工艺展现了文化的传承与改变。据南边日报岁首的报谈，由于本年生肖茅台对绛纱色的应用，因此引诱了部分年青女性群体前来照顾。这施展东方传统颜色的好意思学兴味，也为茅台带来了更多元化的用户群。

不错说，东方传统颜色推敲在茅台居品中的应用，为蓝本就具备文化内涵的生肖系列和飞天系列提供了更深入勾画东方好意思学意涵的用具。生肖酒的年度色调使居品更具有古典内涵，而飞天酒的预料也因为传统颜色的应用而显得愈加古色古香。

关于传统颜色的应用，以致延迟到了出海场景，王莉告诉媒体，本年茅台集团整个的市集履行场景都用了绛纱色，包括国际，“之前是居品出海，刻下品牌、文化、办事都要出海，传统色将在其中饰演特殊要紧的变装。”

对茅台而言现代激情，东方传统颜色推敲的应用不是局限在一两个单一的品牌，而是发散到举座的品牌调性层面。通过颜色这一序论，茅台勾连的是群众深脉络的文化情态和精神宇宙，亦然茅台和年青用户的一次新的对话和竖立贯穿的契机。

• 现代激情
• 一场
• 寻色中国
• 传统
• 东方颜色